Facebook en Instagram van Meta en YouTube van Google gebruiken we bijna allemaal. Om onze boodschap te laten zien. Om onze achterban te betrekken. Om te informeren over onze projecten. En voor fondsenwerving. Het zijn voor veel goede doelen belangrijke online kanalen. Echter sinds maandag 6 oktober zijn advertenties op Meta over maatschappelijke thema’s nog maar beperkt toegestaan. Ook Google heeft de regels voor advertenties aangescherpt. Dit komt door de EU-verordening inzake transparantie van politieke reclame (TTPA). Deze ging vandaag in. Deze verordening is bedoeld om transparantie rond politieke boodschappen te bevorderen. Heel goed natuurlijk, maar de speelruimte voor goede doelen wordt daardoor wel kleiner. Wat betekent dat voor kleine stichtingen?
De verordening bevat geen verbod maar introduceert transparantieverplichtingen voor politieke boodschappen die het resultaat van een verkiezing of referendum, stemgedrag of een wetgevings- of regelgevingsproces kunnen beïnvloeden. De verordening spreekt niet over maatschappelijke boodschappen. Toch kiest Meta ervoor om deze brede categorie onder politieke reclame te scharen en volledig te weren van haar platforms. Het gaat dan onder andere om onderwerpen als migratie, milieu, ongelijkheid, abortus en oorlogen.
Andere platforms, zoals Google, lijken hier vooralsnog genuanceerder mee om te gaan, maar ook daar worden advertentiebeperkingen opgelegd.
Wat betekent dit voor goede doelen?
Door de keuze van Meta om ook maatschappelijke boodschappen op hun kanalen te weren, worden organisaties in hun communicatie-mogelijkheden beperkt. Maar let op, het gaat om (betaalde) advertenties. Eigen berichten en posts kunnen altijd.
Wat kunnen we doen?
Daarvoor gaven Jasper Bengevoord en Laura Joe een aantal tips.
- Slimmer communiceren
Vertel verhalen over mensen in plaats van thema’s. Laat zien wat je doet, niet alleen waarom. - Test andere en nieuwe kanalen
Zoals Google PMax, TikTok, YouTube, LinkedIn of Reddit, afhankelijk van waar jouw doelgroep actief is of waar je een nieuwe doelgroep wilt bereiken. - Optimaliseer behoud
Als het werven van nieuwe donateurs moeilijker wordt, is het behouden van huidige donateurs een slimme investering. - Investeer in eigen kanalen
Denk daarbij aan nieuwsbrieven en berichten op je eigen website.
Of deze tendens doorzet, weten we niet. Het lijkt ons wel zinnig om je goed in de gevolgen van deze verordening te verdiepen. Vooral als je gebruik maakt van advertenties. Daarom wat interessante artikelen hierover:
- Meta stopt vandaag met “maatschappelijke” advertenties in de EU [Jasper Bengevoord | fondsenwerving.blog]
- Meta blokkeert maatschappelijke advertenties: zorgen bij goede doelen over onbedoelde impact Europese TTPA-verordening [Goede Doelen Nederland]
- Meta stopt met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU: gevolgen voor goede doelen [DMCC]
Tekst: redactie Partin | 10 oktober 2025
Beeld: OpenClipart-Vectors | Pixabay (bewerkt)