Ooit raadpleegde ik het boek ‘Calimeromarketing: waar kleine bedrijven groot in kunnen zijn’. Aan dit boek van Karen Romme moest ik denken toen ik het blog Hoe kom je als non-profit in de media? van Laura Joe – de Bruine (Jouw Digitale Thuis) tegenkwam. Zij merkt dat echte verhalen gezocht worden door journalisten. Verhalen die raken, inspireren, verrassen of herkenning oproepen. En online is het delen van je verhaal dus helemaal niet zo gek. Zonder een groot marketingbudget kan ook jullie dat lukken. Want jullie verhaal mag gezien worden. Hieronder een deel van haar blog met de vijf tips die Laura Joe jullie meegeeft.
Hoe kom je als non-profit in de media?
Soms denk je misschien dat media-aandacht alleen is weggelegd voor grotere non-profits en bedrijven die veel geld hebben, bekend zijn of een enorm netwerk hebben. Maar niets is minder waar in dit digitale tijdperk. Journalisten zijn regelmatig op zoek naar echte verhalen. En online is het nog makkelijker om mensen te vinden. Verhalen die raken, inspireren, verrassen of herkenning oproepen. En daarvoor hoef je niet per se een groot marketingbudget te hebben. Dat merkte ik zelf ook.
Begin dit jaar stond mijn man in de kijkers bij EenVandaag rondom het vuurwerkverbod door mijn post op LinkedIn met bijna 40.000 impressies. Vervolgens maakte Roddelpraat er een kritische video over die hun naam eer aan doet. Laten we het erop houden dat negatieve aandacht ook aandacht is. Vorige maand stond ik in Vriendin met mijn persoonlijke verhaal over trouwen in Sierra Leone en Nederland. De artikelen gingen niet direct over Jouw Digitale Thuis, websites of online fondsenwerving, maar zorgden er wel voor dat veel mensen ons gingen volgen. Vorige maand stond ik ook in de Metro waar ik wel direct over mijn bedrijf mocht vertellen.
Hoe kom je met jouw non-profit in de media?
Veel stichtingen hebben prachtige verhalen. Alleen blijven die verhalen vaak binnen de organisatie.
Ik hoor vaak medewerkers en vrijwilligers van stichtingen zeggen:
- Is dit wel interessant genoeg?
- Zitten mensen hierop te wachten?
- Zijn wij niet te klein voor de media?
- Moeten we niet eerst groter of professioneler zijn?
Maar juist kleine en middelgrote stichtingen hebben vaak sterke, menselijke verhalen. Ze zijn direct verbonden met de impact. Verhalen van oprichters, vrijwilligers, donateurs, deelnemers of mensen die geholpen zijn. Een journalist zoekt meestal geen reclamepraatje. Een journalist zoekt een authentiek verhaal. En dat is precies waar veel non-profits sterk in zijn.
Wat maakt een verhaal interessant voor de media?
Een goed mediaverhaal hoeft niet perfect te zijn. Het hoeft ook niet altijd spectaculair te zijn. Het moet vooral echt zijn. Denk bijvoorbeeld aan:
- een persoonlijk verhaal van de oprichter
- een bijzondere aanleiding voor het ontstaan van de stichting
- een vrijwilliger die geraakt werd door het werk
- een donateur met een persoonlijke reden om te geven
- een project dat laat zien wat er concreet verandert
- een maatschappelijke ontwikkeling waar jullie iets over kunnen vertellen
- een ervaring die past bij een groter thema in de samenleving
Bij EenVandaag ging het om het vuurwerkverbod en de kijk van mijn Sierra Leoonse man daarop. Bij mijn verhaal in Vriendin ging het om trouwen in twee landen. Bij Metro Nieuws ging het om ondernemen, goede doelen en Afrika. Twee totaal andere invalshoeken, maar allebei persoonlijk en herkenbaar. Dat is precies waar media vaak naar zoeken. Iets dat mensen aan het denken zet.
Vijf tips om met jouw non-profit in de media te komen
- Wees consistent zichtbaar
Media-aandacht begint meestal niet op het moment dat je een persbericht verstuurt. Het begint veel eerder door zichtbaar te zijn. Post regelmatig op LinkedIn, Instagram, Facebook of andere kanalen waar jouw doelgroep actief is. Deel niet alleen wat je doet, maar ook waarom je het doet. Vertel over mensen, keuzes, twijfels, successen en lessen. Hoe vaker mensen je voorbij zien komen, hoe groter de kans dat ze aan jou denken wanneer er een passende oproep is. Mensen hebben vaak meerdere momenten nodig voordat ze je vertrouwen en contact met je opnemen. - Netwerk en reageer op anderen
Zichtbaarheid gaat niet alleen over zelf posten. Het gaat ook over jouw netwerk handig inzetten en uitbreiden, en daarbij is het handig om te reageren. Reageer op journalisten, redacteuren, fondsenwervers, ondernemers en mensen uit jouw sector. Niet opdringerig, maar oprecht. Voeg iets toe aan het gesprek. Deel je ervaring. Stel een vraag. Geef een inhoudelijke reactie. Zo word je langzaam steeds meer zichtbaar. - Trek de stoute schoenen aan
Wacht niet altijd tot iemand jou vraagt. Zie je een journalist die schrijft over een thema dat raakt aan jouw stichting? Stuur een vriendelijk bericht. Niet met een standaard verkooppraatje, maar met een concrete invalshoek.
Bijvoorbeeld: “Wij zien in de praktijk dat steeds meer jongeren hiermee worstelen. Mocht je hier ooit een ervaringsverhaal of praktijkvoorbeeld bij zoeken, dan denken we graag mee.” Dat is laagdrempelig, behulpzaam en relevant. - Denk in verhalen, niet in organisaties
Veel stichtingen willen graag vertellen over hun organisatie. Maar media willen meestal liever een menselijk verhaal.
Dus stel jezelf de vraag:
– Wie is geraakt door ons werk?
– Wie kan hier persoonlijk over vertellen?
– Wat maakt dit verhaal bijzonder?
– Waarom is dit juist nu relevant?
Daar begint je verhaal. - Maak het journalisten makkelijk
Journalisten werken vaak met deadlines. Hoe makkelijker jij het maakt, hoe groter de kans dat ze iets met je verhaal doen.
Zorg daarom dat je snel kunt aanleveren:
– een korte uitleg over je stichting
– een duidelijke invalshoek
– contactgegevens
– goede foto’s
– iemand die geïnterviewd mag worden
– concrete voorbeelden of cijfers
Je hoeft niet alles perfect klaar te hebben. Maar wees wel bereikbaar, helder en behulpzaam.
Jouw verhaal mag gezien worden!
Mijn artikel in Vriendin was persoonlijk. Het ging over mijn huwelijk, mijn gezin en mijn band met Sierra Leone. Toch laat het voor mij iets groters zien. Zichtbaarheid ontstaat wanneer je durft te delen. Dat geldt voor mij als ondernemer. Maar net zo goed voor jouw stichting. Je hoeft niet te wachten tot je groot genoeg bent. Je hoeft niet te wachten tot alles perfect staat. Je mag beginnen met het delen van de verhalen die er nu al zijn. Want misschien zoekt een journalist juist naar een verhaal zoals dat van jou.
Lees haar hele artikel hier.
Laura Joe gaf samen met Partin twee webinars. Ook bordevol tips. Terugkijken kan!